长虹集团新闻发言人饶彬彬：大运会是展示四川制造、四川品牌的好机会

21世纪经济报道记者肖夏 成都报道

第31届世界大学生夏季运动会（下称成都大运会）正在成都举行。

在Instagram上，#Chengdu2021话题下有几千条帖子，宿舍Roomtour和大运村里的“黑科技”是参赛运动员们最常发的主题，不少视频中都出现了长虹产品的身影。

长虹是今年成都大运会官方指定家电品牌。除了为大运村和赛事场地提供电视、空调、洗衣机等家电产品，长虹还在大运村搭设了互动展厅，让运动员们体验VR互动游戏。

长虹控股集团新闻发言人饶彬彬在成都大运会期间接受21世纪经济报道专访时表示，大运会期间全球媒体空前聚焦成都、聚焦四川，除了运动会本身也将关注四川的人文与经济，这是展示四川制造、四川品牌的好机会。

从1998年在印尼设立办事处至今，长虹布局海外业务已有25年。近年在“一带一路”倡议的助推下，长虹的国际化步伐明显加快，截至目前长虹已覆盖全球160多个国家、地区的2亿多用户。过去三年，长虹集团旗下主力上市公司四川长虹（600839.SH）来自国外的收入维持在200亿元级别，占总收入的两成以上。今年一季度，四川长虹的海外整体销售收入更是突破了同期历史高点。

此次成都大运会的召开，除了为长虹提供亮相国际市场的机遇，也进一步确立了长虹近年发力的体育营销路径。饶彬彬表示，即便在过去三年大型体育赛事深受影响，长虹依然选择将体育营销作为发力重点，参与了多项在成都举行的赛事活动，未来也将继续参与到成都建设世界赛事名城的行动中，“长虹在体育赛事领域的投入是长期且有针对性的。”

（长虹集团新闻发言人饶彬彬 受访者供图）

体育是连接年轻群体的切入点

21世纪：本届成都大运会有113个国家、地区的上万名运动员、教练员和赛事官员参加。怎么看待大运会给长虹带来的机遇？长虹如何参与其中？

饶彬彬：成都大运会是中国西部第一次世界性综合运动会，全球媒体空前聚焦成都、聚焦四川，除了关注运动会本身，也将关注四川的人文与经济，这是展示四川制造、四川品牌的良好机会。

本届成都大运会，我们提供了近万台长虹电视、空调、美菱洗衣机，为了方便外国运动员，还专门定制了数千台英文版的空调遥控器和洗衣机控制面板，另外还选派了15位长虹服务工程师组成“大运服务队”，提供24小时实时响应服务。除了做好服务。长虹也会充分利用大运会的时机，面向全国进行家电全品类营销推广，并在成都举办大运巴士、青春派对等活动。

21世纪：成都提出要建设世界赛事名城，近年世乒赛、中超联赛在成都都有很高热度。如何看待成都发力体育产业给长虹带来的机遇？

饶彬彬：近年通过和体育赛事、体育团体的持续深度合作，长虹逐渐找到了与年轻群体连接的切入点。

其实赛事营销投入大、周期短，并不是快速提升业绩的捷径，但能够覆盖消费者建立认知、种草再到认可品牌的全过程，具有扎根于心的效果。所以即便在过去三年国际大型体育赛事深受影响的情况下，长虹依然将体育作为营销的发力重点。

作为川企代表，长虹非常重视成都近年的体育赛事。在成都大运会前，长虹先后赞助了在成都举办的全国青少年棒球公开赛、中国飞盘联赛总决赛等活动。成都大运会后，长虹还将继续支持、参与在成都举办的羽毛球、篮球、棒球、飞盘等各类单项赛事，继续支持成都AG等本地体育团体征战国际国内赛事。

此外长虹将继续与成都凤凰山体育馆运营方合作，为赛事和观众提供体验更佳的比赛和观赛环境，宣传好成都的体育事业，更立体地助力成都构建世界赛事名城。长虹在体育赛事领域的投入，是长期且有针对性的。

一季度海外收入创新高

21世纪：四川长虹去年来自国外的收入196亿元，占到收入的两成以上。今年长虹在海外市场的表现如何？近年目前重点发力的海外市场有哪些？怎么看待当前在海外市场的机遇？

饶彬彬：今年第一季度，长虹海外整体销售收入突破同期历史高点，同比提升20%以上，当中印尼、澳洲、欧洲、中东市场的销售收入都实现了提升。

长虹在海外的业务以智能家电、核心器件、机顶盒、新能源等为核心，已经覆盖全球160多个国家和地区的2亿多用户。去年长虹持续完善产业布局，抢抓机遇化危为机，全年出口收入保持了稳定增长，其中家电及核心部件产销量同比增长10%。

在各项海外业务中，以智能家电为主的自有品牌业务近年保持增长态势，近三年收入年复合增长率达到13%。业绩提升为长虹后续全球创牌工程凝聚了更充分的动力。

21世纪：今年上半年，政策端多次提及鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新活动。近期为促进消费持续恢复，多部门连续发布了多份促消费的文件，其中家电是重点行业。今年密集出台政策对家电消费的提振作用如何？

饶彬彬：相关部门密集出台家电补贴政策，对提振消费信心、激发市场活力，促进消费持续恢复，营造家电更新消费的良好环境大有帮助，为我们提供了稳固的社会基本盘和政策支持。在家电消费政策陆续出台、近期电商平台大促及高温销售旺季的大背景下，今年销售端的活力正在逐步恢复。

白电方面，长虹美菱上半年业绩预计同比增长四、五成，除了需求提振的因素外，今年大宗原材料价格同比也有所下降。黑电方面，近年来消费者对8K、超大屏、高刷新率等功能的需求增加，因此电视行业普遍追求大尺寸、高端化的电视产品，长虹也在适应市场需求，推出了一系列8K电视产品，并在积极建立8K产业生态链。

21世纪：上个月长虹发布了自己的电视AI大模型，目前应用进展如何？怎么看待AI大模型在家电行业的运用前景？

饶彬彬：目前搭载“长虹超脑”的部分电视已在面向全球用户公测。随着AI大模型的引入，电视行业未来将迈入“强人工智能”时代。在“弱人工智能”时代，需要用户去适应机器、学习交互逻辑，没法做到产品来适应用户，因此显得不够聪明。而引入AI大模型后，电视可具备感知、理解、创造三项核心能力，能和用户进行自然而连续的对话，还能根据用户的个性化需求进行内容创造和服务，是智能电视迈入“强人工智能”时代的第一步。