活动预告｜进击元宇宙，“中国有大美”登陆 2023 Decentraland 时装周

整个 2022 年风头无二的元宇宙概念，众望所归，将在 2023 年有更多实际场景的落地。时尚和文化，无疑是将为元宇宙技术落地提供最好的产业应用的土壤。曾推出全球首个元宇宙时装周的虚拟游戏社交平台 Decentraland，正面向全球筹备着第二届元宇宙时装周，WWD 中文版及母公司华意明天集团受邀携旗下经典 IP “中国有大美”出席参展。

时装周之于时尚产业的意义不言而喻。但元宇宙时装周能够提供什么样的惊喜和机会？

从全球四大时装周，到中国本土的中国国际时装周、上海时装周、深圳时装周……时装周向来都是时尚力量的传递，登陆时装周是收获业界认可的重要一步。以往，T 台的两边是明星和名人角逐的高地，而现在，元宇宙的出现让更多 Web 3 数字游民如 KOL 一样成为秀场参与者，从自上而下的小众的狂欢，到辐射大众的数字体验。被重新定义的不只是时装周，整个时代的时尚叙事都在发生颠覆性变化。

去年，Dolce&Gabanna、Etro、Tommy Hilfiger、雅诗兰黛，以及伦敦奢侈品百货公司 Selfridges 等国际品牌，和以地素为代表的中国品牌，以及郭培等原创设计师纷纷参与了 Decentraland 的第一届时装周 MVFW（Metaverse Fashion Week），500 多个造型在元宇宙虚拟世界被打造，超过 10.8 万人“到场”参与并体验 16.5 万多件免费可穿戴产品。

今年，已来到第二届的 MVFW，除了以 The Future Heritage 为主题，在技术层面趋于成熟，有奢侈品牌专属区域，以及沉浸式 3D/AR 快闪店，和基于 Boson 去中心化商业协议的 NFT，更多创新技术助力销售实体和数字产品，还将有哪些意外之喜？

于此，我们荣幸地宣布：WWD 中文版及母公司华意明天集团将再一次躬身入局，开启时装发布秀的全新概念，以数字化的方式打破时尚和技术之间的界限，从策略和技术两端，为时尚设计师和数字创意人提供扬帆国际元宇宙舞台。

1

以“The Future Heritage”为主题，以“中国有大美·华夏衣冠志”为创意母本，为数字创意人和原创设计师创造过去和未来在元宇宙虚拟世界重逢的机会，以未来主义的方式致敬和传承历史文化；

2

第二届MVFW元宇宙时装周期间，于 Decentraland 构建数字时装特别秀场，携 Metaverse Labs 幻境实验室，在 Decentraland 规模最为庞大的文化社区龙城Dragon City搭建“中国有大美”场馆，为设计师提供灵感源泉和数字展陈的落地。

大美中国再次闪耀世界舞台，

“中国有大美” 的元宇宙出海

继在第五届进博会上全球首发之后，秉承“以时尚为媒，与世界对话”理念的“中国有大美·华夏衣冠志”将在今年 3 月 28 日起再登陆第二届 MVFW 元宇宙时装周，继续在悠久历史中提炼、萃取、梳理古今时尚脉络，以百年时尚经典，激荡今日时尚创意。

“中国有大美”场馆落座于在 Decentraland 规模最大的文化社区龙城 Dragon City，由 Galaxy Next 签约首席数字创作人 Henry 刘濛任董事合伙人的 EVA 远见设计事务所「深度见造」（En-Visions Associates）完成建筑空间主体设计。

“中国有大美”位于 Decentraland 规模最大的文化社区龙城 Dragon City 的线上虚拟展陈空间，将展出 10 位中国设计师的先锋作品

作为同时拥有中国 AAA 级注册执业资格认证和甲级资质，以及英国皇家建筑师学会特许企业经营资质 (RIBA Chartered Practice) 的综合性国际建筑工程服务机构，EVA 远见设计事务所「深度见造」（En-Visions Associates）拥有颇多元宇宙建筑获奖经历。此次，其将与植根中国市场，链接全球智慧的华意明天集团一起，打造颠覆传统的数字空间。

整个 2023 年，“中国有大美”场馆将联合 Decentraland 最早期以及最大的亚洲社区 Dragon City，展开为期一年的文化艺术展陈，未来一年我们专注做两件事：

将可持续深化

为时尚产业发展的DNA

未来的时尚，需要建立全新的秩序。可持续则是亟待上升成为共识和行动的产业发展之根本。因此，不论是坚持可持续理念的设计师，还是践行可持续发展的时尚品牌，都将有机会在“中国有大美”场馆的参与时装秀发布或者论坛等环节

以技术赋能时尚的下一个里程碑

以AIGC为代表，技术正以超乎想象的能力深化到商业世界的每一个角落。在人类文明走向太空文明之前，在虚拟世界打造另一个星球，既是科技文明的变迁，也是商业文明的一大创举。但在这些浩渺的未来实现之前，以技术提升作业效率，提高投资回报ROI，确是惠及产业的实质。

“中国有大美”场馆由英国 EVA 远见设计事务参与贡献，完成建筑场馆设计与实施

作为“中国有大美”在 Decentraland 的首次展览，时装周期间不仅展出 5 位活跃于 web 3 的数字创作者创作 10 件联名款，还将有 5 位 GDF 可持续时尚设计师的联名设计数字时装，共计 20 件数字时装。在 MVFW 元宇宙时装周期间，以沉浸式时装表演，发挥区块链科技潜力。

除此，在 Decentraland 上的“中国有大美”展馆里，还将有华意明天限量发行的 POAP 勋章，以及 EVA 远见设计事务所「深度见造」（En-Visions Associates）特别设置的“红包”等 Web3 创新玩法。

全民追逐数字化，

如何以正确姿势拥抱元宇宙新浪潮

元宇宙概念下的时尚活动，前端离不开 3D 设计、用户体验和商业逻辑，后端离不开算法、算力和数据通讯。在这中间，作为时尚元宇宙还需要洞悉用户市场和传播环境的策略方法。

实际上，华意明天集团自 2022 年中躬身入局元宇宙，成为时尚产业信息传递者中率先启动元宇宙全案支持的平台，并发起了 Meta Lab 顶层策略研究机构、Next Talent 数字创作人 DAO 组织和集结众多头部技术伙伴与 web 3 营销机构的的元宇宙生态联盟，在前、中、后三个维度上都有战略部署。

而基于区块链的虚拟城市 Dragon City，是 Decentraland 中规模庞大的以传统文化为特色的小区, 致力于展示世界传统文化, 并探索有关人类社会未来发展的更多可能性。其强调包容性与开放性。

此次 2023MVFW 元宇宙时装周之后，华意明天集团将联合将联合亚洲区第一个元宇宙世界 Dragon City，在后续的一年里，将有机会为时尚叙事带来更多创新玩法和营销机会。

前端

品牌既可以参与中国有大美场馆的展览展陈，也可以拥有专属元宇宙空间，我们将联合数字创作人，从场景布置，到商品上链铸造 NFT，在虚拟世界为品牌打造 3D 化环境和产品，为品牌提供技术支持；

中端

基于对时尚文化的理解，在 web 3.0 的世界实现数字游民的精神供给和审美认同，优化用户体验的路径，全面深入的为时尚品牌提供策略建议；

后端

在区块链的去中心化虚拟现实平台Decentraland，为品牌提供可供使用的可通行 3D 虚拟空间——土地（land），在所有用户可见的大地图中标注品牌坐标系，提供开放式场景、动态世界、随机事件，以及区块链独有的代币经济。

2022 年是中国时尚元宇宙元年，2023 年将是实质性发展的关键之年。可预见的是，这一年，以正确的姿态入局元宇宙将不只是一种选择，而是品牌实现先声夺人和长远布局的必要之举。当元宇宙成为所有品牌需要争夺的下一个蓝海市场，这个赛道必将发生影响所有从业者的“下一件大事”。