所谓Ins风,到底是啥?
美丽也是技术活
2019-05-15
说到Ins风,得先说说Ins,ins是社交软件Instagram的中国版简称,为什么是中国版简称呢?

说到Ins风,得先说说Ins,ins是社交软件Instagram的中国版简称,为什么是中国版简称呢?因为欧美人对它的简称是Insta或者IG(哈,就是这么没啥营养)。


呐~就是这个咯,P.S.国内网络状况下无法登陆

这个由Kevin Systrom(注意:facebook前员工)和Mike Krieger联合创办的图片分享产品,于2010年10月上线,上线首周用户即超过10万。2012年的时候被Facebook收购,Kevin Systrom又带着他的团队回到了Facebook。

与Facebook相比,Instagram的用户人群更年轻,是明星、模特、博主门的主阵地(我之前文章里的好多图都是到一些时尚博主的Ins主页以及摄影师的Ins截图的)。

以Ins上粉丝最多的“网红”Kendall Jenner为例,单看她的Ins分享你就知道,充满了年轻“fansy”的生活。


Party、漂亮衣服、自拍,充满其中

整个Ins的风格都是如此:充满了轻松好玩、有钱快乐的生活方式。国内年轻人接触之后,慢慢就爱上了这个图片分享软件,并总结出了国外并没有的ins风。

用Ins风的关键词在某宝进行搜索,可以自动联想出多个关键词。

其中被应用最多的是Ins风餐具、Ins风装饰、Ins风家居,(排除掉一些明显的广告投放),某宝的Ins风大概是这样的。



可以大概看出,这些风格的一些特点:有简约、有清新、有特定元素(热带植物等)。今天,我们就试着从这些角度分析,看看到底什么是中国年轻人口中的Ins风,到底是个啥。

01

  简  约  

这样的风格可以定位为简约也可以定位为北欧风、性冷淡风。在此基础上增加不饱和色调+原木风/金属风单品,打造出一种类似小而美的居家生活场景:家居生活类最喜欢使用这种定义的Ins风。

原木、性冷淡的色调,强调简单、天然

亚光金属光泽、几何元素的“精致”感

最大限度的避免鲜艳、饱和的色调,选用低饱和度,诸如:白色、灰色、粉灰色、粉蓝色等,是居家Ins风最大的特色。


不饱和粉色墙面

加上一些有设计感的金属光泽的单品,可以让整个屋子看起来温馨又独特。

风格本身并没有任何可以挑剔的地方,但是这个为什么叫Ins风呢,跟Ins有什么关系呢?唯一的解释大概就是Ins上网红们晒出的照片都这样吧!

而且现在的许多吸引年轻人拍照分享的网红店铺的装修,尽可能多的用了这种风格……


标准的Ins风家居小物合集装饰

怎么说呢,反正都是9102年了,每个周末朋友圈都有那么几条Ins风网红店铺打卡的9宫格,千篇一律的审美、千篇一律的元素,真的是容易让人感觉又羡慕又审美疲劳(我真的好分裂呐)。


02

  风 格 鲜 明  

所谓风格鲜明,绝大多数得益于Instagram的强大滤镜,Instagram以滤镜及图片质量为核心,被认为是目前全球范围内最好的图片滤镜服务提供商。不论多少种滤镜选择,风格都是这个图片分享软件的核心。

同一照片在不同滤镜下的表现,摄影是我本人咯!主角是慕田峪长城

除了滤镜,Instagram同时支持调整亮度、对比度、结构等

如果你是一个博主,那么用同款滤镜,可以最大限度的保持你图片风格的统一。以Ins上我最喜欢的时尚博主Alexandra Pereira为例。


Alexandra Pereira

不管去哪里、不管什么穿搭风格,她的照片都保持了统一风格的美:得益于滤镜的使用(当然,前提是对方有完整的、自成体系的拍照及修图流程)。


在热带丛林中,穿不同色系衣服,呈现出同一样的视觉

不同颜色着装、背景,呈现出一样的风格特征,你第一时间就能想到Ins,这就是它强大滤镜的作用

不管什么样子的照片,只要加上Ins滤镜,保证你分分钟变身Ins风:就是这么简单粗暴。

最重要的是:统一的风格,可以做为图片质量的保障。图片保障意味着变现的可能,以金家大姐为例,她的一条Ins晒图据说10万美金起。

咔嚓!十万美元到手

对了,博主Alexandra Pereira也是我之前服务过的某个品牌的合作者,品牌最看重的是她的粉丝量及统一的、Fansy的图片风格。

03

  特 定 元 素  

一些特定的元素也被冠以了Ins风名头,诸如龟背竹(原产于墨西哥)、火烈鸟(多分布于南北美洲、非洲南部)、小灯串、仙人掌、照片墙(为啥照片墙也能成为Ins风热门元素???)等,看似风马牛不相及的元素,却被捆绑在一起热捧,成为年轻人追逐喜爱的对象。


Ins红博主超爱晒的仙人掌

琴叶榕(背景中绿植)也是大热门,一定要用金属质感的桶种植

活的龟背竹绿植、热门照片墙

龟背竹叶子做装饰的背景墙

之所以这些元素能够这么受欢迎,唯一能够解释的就是:Ins的网红们都在晒这些元素,“意见领袖”的带头作用,让这些元素成为了网红款。

以最具有代表性的火烈鸟为例。

火烈鸟本身是很美的,不接受任何反驳。

看完莫名想去这里旅行是怎么回事:种草效果太明显啦!

要知道,火烈鸟上一次流行还是在上世纪50年代末,当时大热的塑料火烈鸟做为草坪装饰物,由于价格低廉被工薪阶层热捧,一时间名声大噪(跟如今的情境何其相似)。

上世纪50年代末的草坪装饰小网红

也正式因为如此,20世纪60年代末70年代初,火烈鸟元素被看做是流行文化中的“垃圾”,代表平庸、媚俗、随大流,失去了个性化的意义。

几十年过后,如今的火烈鸟元素又成了浪漫小众审美的代表。最热的火烈鸟漂浮床、火烈鸟背景墙、火烈鸟装饰物、火烈鸟灯管——每一件都写着“红”这个字。


有泳池没泳池、大人小孩都爱


有火烈鸟的背景墙也是热门


火烈鸟装饰灯箱

拍照也要拿……

但是眼看着又被厌烦无脑吹捧Ins风的人嫌弃,隐隐有种被嫌弃的感觉,潮流真的是个圈儿啊!

04

  正 方 形  

其实Instagram最开始提供的图片形状只有正方图(2015年8月底才开始开放其他尺寸图片),所以在很长一段时间内,正方图也一定程度上成为Instagram的强烈暗示。


Alexandra Pereira 晒出的正方图

而且有说法认为,Ins培养了用户使用正方图的习惯。如今,Instagram个人主页的Feed流呈现,依然保持了正方图的形状。

Instagram粉丝最多的网红:Kylie Jenner的个人主页

不瞒大家说,我在社交网站上使用的第一张正方图就是在ins,当时为了晒照,可以说是好好适应了对方的规则来着。本来构图还比较考究(只是比较考究,纯业余随手拍,不接受反驳)的长方图愣是被我裁成了正方图上传。


我上传在Ins的第一张图,出镜是我本人~使用了Ins的滤镜

虽然后来Ins也开放了各种尺寸的图片上传,但是现在看到正方图我的第一反应都是Ins。

曾经有一段,那些经常出国的同事的朋友圈,充满了各种加了滤镜的正方图,感觉简直潮上了天,以至于后来很长一段时间,我晒朋友圈也都喜欢用正方图——但其实正常情况下,我只有在背景非常杂乱、长方图无法拍出漂亮照片时,才会选择正方图。

加上Ins放开其他尺寸图片的上传,如今看来:潮流来的快去的也快呀。

关于国产Ins风,从最开始的努力追捧到如今感到审美疲劳,最大的原因在于,所有这些元素到最后你会发现,都变成了商家想要吸引你并最终从你身上盈利的点。

一张标准的某宝Ins风图片:热门元素(几何网格、金属)、不饱和色调背景墙、性冷淡绿植、正方形图

你会发现,所谓“Ins风”更多是各种商家为了让你产生精致/有趣/年轻生活联想,从而购买、消费而创造出来的:它可能来自Ins红博主们的家、穿的衣服、吃Brunch的餐厅、打卡的旅行目的地——所有你羡慕、并想享受的生活方式。


制造出来的网格及小灯泡/照片墙

它并没有任何成体系的逻辑及理论,看似美却充满了浓重的滤镜感,铺天盖地的出现在你的日常生活中。最终的结果往往是:你付费、商家获利、博主也赚到瓢满钵满。

你身边Ins风最大的应用场景是什么:是某一家网红甜品店的装饰,还是某宝家居风格的关键词,或者是某一旅行目的地的噱头?你身边还有什么热门的Ins风元素、风格或者单品嘛?欢迎留言区分享。

活儿姐

你们身边有什么热门的Ins元素、风格或者单品吗?欢迎留言区分享。