拼多多的好日子到头了?支付宝率先发起围剿!
创业家
2018-08-09
原标题: 拼多多的好日子到头了?支付宝率先发起围剿! 作者:木易 作为新电商的开创者,拼多多用三年多的时间迎来了自己最荣耀的时刻。

原标题: 拼多多的好日子到头了?支付宝率先发起围剿!

作者:木易

作为新电商的开创者,拼多多用三年多的时间迎来了自己最荣耀的时刻。但随着其越来越强大,势必要面对越来越多对手的围攻。

这不,阿里率先出手了!

支付宝上线拼团功能

7.9元的耳机、9.9元的双肩包、11.5元的儿童连衣裙......

看着这熟悉的价格、熟悉的货品,是不是有一种拼多多的感觉。实际上,以上画面正是出自于支付宝当中。

不要怀疑自己的眼睛,只要你在近日打开支付宝,就能发现首页底部已经上线了拼团功能,名为“每日必抢”。据了解,此项业务是支付宝与淘宝合作共同推出的一项功能,其中货品都是来自家淘宝不同的商家。

从上图页面所提示的信息我们可以看到,“每日必抢”的种类多种多样,涵盖了日用、食品、服务等10多个品类。其次,“每日必抢”采用的是2人成团的模式,折扣多为5折到7.9折之间,价格以5元到15元之间居多。而在此前的3月,淘宝就已经上线了主打低价的“淘宝特价版”App。

同时,支付宝拼团也有时间限制,在每日的9点、14点、19点都会有不同货品可以拼团。

值得一提的是,目前“每日必抢”也已经有了小程序的形式,用户可以直接以小程序的形式分享给更多的好友。此外,支付宝也在上周上线了“小程序收藏”的入口。估计在两者的结合之下,“每日必抢”能获得优质位置和大流量的支持。

比如,消费者拼团的速度就是最好的证明。

虽然“每日必抢”上线时间不算太久,但从货品的拼团速度来看,这项业务还是蛮受欢迎的。举个具体的例子,14点场的一条儿童连衣裙,拼团之后价位为11.5元。仅经过一个小时,目前已经显示抢光了。

由此可见,支付宝与淘宝的此处合作,将会产生无数种可能。所以问题就来了,“拼团”到底有什么魔力,让众多消费者都沉迷其中。

拼团神奇在哪里?

按照百度百科的解释,拼团的定义来源于旅游业中拼团的定义。既散客之间相互拼凑,奔向同一个旅游目的地的旅行团。是由各个旅游代理商提供的报名人数,不受地域的限制指定人数才能享受低价的一种形式。

说白了,就是我们日常生活中所说到的跟团游。只要凑够一定的人数,就能享受到一定的折扣。只不过是在拼多多还没有出现之前,这种形式多用于旅游业。或者以前一些餐厅主打的“三人同行,一人免单”的形式,同样与拼团有点相似。

综上所述,我们可以发现,无论是跟团旅游也好,在电商平台上拼团也罢,从来都不是一个人在战斗。简言之,成团的前提一定是要人多。但也不一定要像火箭少女那样,11个人才能成团。

拼团的价格之所以比单独购买的低,皆是因为人口的不断增多,成本与付出之间可以做到一定程度的平衡。加之每个人的花费有所降低,从而会有越来越多人愿意加入其中。

而伴随着互联网的告诉发展,电商巨头们的打法也不单纯的和线下拼团一般,它们依靠自身不同的资源把拼团这一特性不断放大,同时有低价的策略,吸引了一批又一批流量的进入。

不过,货品的质量问题就另当别论了。单纯针对价格而言,将会非常轻易撩拨众多消费者想要买买买的心情。说真的,当小编以13元的拼团价买到原价为26元的零食之时,那种雀跃的心情油然而生。就像捡个大便宜一般,从而还想再拼一波。

当然,这些都不是小编睁眼说瞎话,而是有数据的。

以拼多多为例,根据第三方监测机构Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,到今年6月,拼多多月活跃用户数量位居行业第二,已经接近淘宝的一半。

不难看出,“拼团”这种由拼多多带火的模式,估计也会在未来继续焕发光彩。而如今,随着越来越多电商巨头加入其中,注定“拼团”市场将会是高手过招的新战场。

电商新赛道--拼团大战

今年6月份,京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序,口号则是响亮的“今日必拼”。按照官方介绍,“京东拼购”是基于京东商家,利用拼购营销的工具。同样的,其种类包含多种多样,价格多为5元到20元之间,其中的9块9包邮尤其抢眼。

另一家电商巨头苏宁,则是在7月27日苏宁818发烧购物节发布会上,正式把“苏宁乐拼购”更名“苏宁拼购”。事实上,在2016年之时,苏宁就已经进军拼团市场,成立“苏宁乐拼购”。此番再度把团购业务进行升级,可以看得出来,苏宁是有备而来。

此外,网易严选也在去年开通了“网易一起拼”、“严选一起拼”等业务。就连每日优鲜,也都曾开设过拼团活动。

总而言之,在拼团这条赛道上,各家都各显神通。

但无论如何,企业要想在激烈的竞争中生存下来,最终还是要回归到产品和服务体验上来。到那时候,低价或许就不再是电商巨头们取胜的重要因素。

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